Ekwiwalent reklamowy

Ekwiwalent reklamowy (ang. Advertising Value Equivalent, AVE) – metoda oceny wyrażająca wartość finansową danego przekazu, gdyby był on reklamą[1]. Jest stosowany jako indeks oceny efektywności działań PR[2].

Jego wysokość jest wyliczana w oparciu o cennik reklamowy gazety, stacji radiowej lub telewizyjnej, w jakiej dany przekaz się pojawił, uwzględniając powierzchnię artykułu lub czas trwania ekspozycji w programie. Wyliczając ekwiwalent dla publikacji internetowych, można uwzględniać dzienną liczbę odsłon danego portalu, liczbę artykułów publikowanych na portalu w danym miesiącu i związany z tym stopień trudności w dotarciu do wybranej informacji.

Mnożąc ekwiwalent reklamowy przez ustaloną cyfrę, uzyskuje się tzw. współczynnik wiarygodności – ma to odwzorowywać większą wiarygodność przekazu redakcyjnego niż przekazu reklamowego[3].

Wykorzystanie ekwiwalentu reklamowego jako miarodajnego wskaźnika działalności PR jest przedmiotem sporu[4].

Przypisy

  1. ↑ Leksykon terminów medialnych: A-L, Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek, 2024, s. 204, ISBN 978-83-8180-650-3.
  2. ↑ Wirtualne Media: Ekwiwalent reklamowy. [dostęp 2011-04-05].
  3. ↑ Proto.pl: Analiza wizerunku firmy na podstawie monitoringu mediów. [dostęp 2011-04-05].
  4. ↑ The Institute For Public Relations: Advertising Value Equivalency. [dostęp 2011-04-05].
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.