Ofeminin
 Logo serwisu | |
| Typ strony | |
|---|---|
| Komercyjna |
tak |
| Data powstania |
rok 2009 |
| Właściciel | |
| Strona internetowa | |
Ofeminin – polski serwis internetowy skierowany do kobiet, uruchomiony w 2009 roku[1]. Portal koncentruje się na tematach związanych z życiem kobiet, obejmujących m.in. zdrowie, modę, urodę, relacje, rozwój osobisty i zawodowy[2][3]. Serwis podejmuje również inicjatywy na rzecz równości płci oraz budowania kobiecej wspólnoty[2][4][5].
Od kwietnia 2023 roku po połączeniu redakcji Onet Lifestyle, Onet Kultura i Ofeminin, redaktorką naczelną serwisów lifestylowych Onetu jest Dominika Olszyna-Kniaź[6]. Wcześniej funkcję redaktorki naczelnej serwisu pełniła Martyna Wyrzykowska[7].
Właścicielem serwisu Ofeminin jest Grupa Ringier Axel Springer Polska[8].
Sekcje tematyczne serwisu
Serwis Ofeminin jest podzielony na kilka sekcji tematycznych, które odpowiadają na różnorodne zainteresowania kobiet. Główne obszary tematyczne serwisu to:
- Body & Spirit: Sekcja ta koncentruje się na tematach związanych z ciałem, formą i urodą, a także zdrowiem psychicznym. Obejmuje m.in. porady dotyczące pielęgnacji skóry i makijażu[9].
- Equality: Ta sekcja poświęcona jest równouprawnieniu kobiet w różnych aspektach życia, takich jak związki, praca, sfera intymna oraz medycyna. Porusza ważne tematy społeczne i promuje równość płciową[9].
- Motherhood: Sekcja ta zajmuje się tematami związanymi z macierzyństwem, zarówno tymi dotyczącymi matek, jak i sposobami na dochodzenie do macierzyństwa. Obejmuje artykuły na temat wychowania dzieci i zdrowia kobiet w ciąży[9].
- Choices: Ta sekcja poświęcona jest rekomendacjom produktów i nowinek kobiecych. Powstała na podstawie obserwacji zachowań użytkowniczek Klubu Ekspertek, który jest platformą integrującą się z Instagramem i TikTokiem[9][5].
Statystyki serwisu
W grudniu 2018 roku - Ofeminin odwiedziło 1,98 mln użytkowników, generując 5,4 mln odsłon[10]. W 2019 roku portal zajął pierwsze miejsce wśród wertykalnych serwisów internetowych (ang. Vertical Network) skierowanych do kobiet w Polsce[4].
Według danych z sierpnia 2019 roku serwis osiągnął 2,9 mln realnych użytkowników[9]. W sierpniu 2020 roku liczba realnych użytkowników wzrosła do 4,2 mln miesięcznie, co pozwoliło portalowi wyprzedzić inne serwisy kobiece, takie jak Polki.pl i Wizaz.pl[4].
Zgodnie z badaniem Gemius Mediapanel za grudzień 2024 roku, Ofeminin odwiedzało 2,98 mln realnych użytkowników miesięcznie, a liczba realnych użytkowników wynosiła około 550 tys. dziennie. W tym samym badaniu 53% użytkowników oceniło serwis jako unikalny[2].
Nagrody
2022
- Brązowe Effie Awards za kampanię społeczną "#nieczekam07lat"[11]
Partnerstwa
Kluczowe produkty
Klub Ekspertek
Klub Ekspertek to platforma społecznościowa, integrująca się z Instagramem i TikTokiem[5]. Jej głównym celem jest organizowanie testów konsumenckich, w których uczestniczą zarejestrowane użytkowniczki[14]. Uczestniczki biorą udział w ocenie produktów i rekomendują te, które ich zdaniem zasługują na wyróżnienie w plebiscycie "The Best Product of the Year"[5].
Wydarzenia i kampanie
"W naszej bajce dziewczyny trzymają się razem"
W ramach nowej odsłony serwisu Ofeminin uruchomiono kampanię wizerunkową pod hasłem „W naszej bajce dziewczyny trzymają się razem”. Jej bohaterkami były współczesne interpretacje postaci z bajek, takich jak Kopciuszek, Roszpunka i Królewna Śnieżka, które wspólnie stawiały czoła wyzwaniom zamiast rywalizować ze sobą. Kampania była realizowana w Internecie (w tym w mediach społecznościowych), prasie oraz radiu[8].
"The Best Product of the Year"
"The Best Product of the Year" to nagroda przyznawana przez Klub Ekspertek Ofeminin. W plebiscycie wyróżniane są najlepsze produkty dostępne na polskim rynku, które zostały przetestowane przez użytkowniczki platformy[15].
"#nieczekam107lat"
Kampania "#nieczekam107lat" została zainicjowana w celu zwrócenia uwagi na nierówności między kobietami a mężczyznami w życiu prywatnym i zawodowym. Akcja została zainicjonowana w kwietniu 2021 roku jako reakcja na dane zawarte w raporcie Global Gender Gap 2020. Zgodnie z danymi zawartymi w tym raporcie, kobiety w Europie Środkowo-Wschodniej osiągną pełne równouprawnienie pod względem statusu ekonomicznego, prawnego i społecznego dopiero w 2128 roku[16][17][18].
Ofeminin Influence Awards
Ofeminin Influence Awards to plebiscyt organizowany przez Ofeminin, którego celem jest wyróżnienie influencerek angażujących się w działania na rzecz edukacji, inspiracji oraz wzmacniania pozycji kobiet w przestrzeni publicznej. Nagrody są przyznawane w kilku kategoriach, takich jak Beauty Section, Body Section, Success oraz Power Voice. Główna nagroda obejmuje wsparcie finansowe dla wybranej przez zwyciężczynię organizacji lub inicjatywy działającej na rzecz poprawy sytuacji kobiet[19][20].
Produkty
Baza Ekspertek #nieczekam107lat
Baza Ekspertek #nieczekam107lat to inicjatywa będąca kontynuacją kampanii "#nieczekam107lat", mająca na celu zwiększenie obecności kobiet w debacie publicznej. Produkt zapewnia bezpłatny dostęp zarówno dla kobiet ekspertek, jak i dla firm oraz mediów poszukujących specjalistek do wypowiedzi publicznych. Baza Ekspertek stanowi narzędzie wspierające równouprawnienie kobiet i mężczyzn w polskich mediach, umożliwiając ekspertkom tworzenie własnych profili oraz prezentowanie swoich kompetencji w określonych dziedzinach, takich jak ekonomia, finanse, budownictwo, rolnictwo czy motoryzacja. Użytkowniczki mogą również określić preferowane formy wystąpień publicznych, w tym wywiady, wystąpienia na konferencjach czy udział w programach telewizyjnych[21].
Historia
2023
- Ofeminin zostaje połączony wraz z serwisami: Onet Lifestyle i Onet Kultura[6].
2022
- Uruchomiona została Baza Ekspertek, która jest kontynuacją kampanii "#nieczekam107lat"[22].
2021
- Wystartowała kampania "#nieczekam107lat" uświadamiającą nierówności w życiu prywatnym i zawodowym[23].
2019
- Serwis Ofeminin został uruchomiony w nowej odsłonie. Na stronie uruchomiono między innymi platformę e-commerce o nazwie Klub Shoppingowy. Ofeminin otrzymał nową oprawę graficzną oraz system identyfikacji wizualnej, opracowane przez Design Studio należące do Ringier Axel Springer Polska[8].
- Redaktorką naczelną zostaje Martyna Wyrzykowska[7].
Przypisy
- ↑ oFeminin.pl - nowy kobiecy serwis Axel Springer [online], www.wirtualnemedia.pl [dostęp 2025-02-24].
- 1 2 3 Ofeminin • Biuro reklamy Ringier Axel Springer [online], Biuro reklamy Ringier Axel Springer [dostęp 2025-02-24].
- ↑ Ofeminin [online], Ofeminin [dostęp 2025-03-03].
- 1 2 3 Szefowe Ofeminin.pl: Kobiety potrzebują wzajemnego wsparcia, ważna jakość przekazu [online], www.wirtualnemedia.pl, 30 września 2020 [dostęp 2025-02-24].
- 1 2 3 4 Siła marki Ofeminin • Biuro reklamy Ringier Axel Springer [online], Biuro reklamy Ringier Axel Springer [dostęp 2025-02-24].
- 1 2 3 RASP łączy Onet Lifestyle, Onet Kulturę i Ofeminin. Na czele zespołu Dominika Olszyna-Kniaź [online], www.wirtualnemedia.pl, 15 marca 2023 [dostęp 2025-02-24].
- 1 2 Ofeminin.pl: Martyna Wyrzykowska nową redaktor naczelną, Magdalena Ignatowicz menedżerem ds. rozwoju [online], www.wirtualnemedia.pl, 1 kwietnia 2019 [dostęp 2025-02-24].
- 1 2 3 Ofeminin.pl w nowej wersji z Klubem Shoppingowym i kampanią „W naszej bajce dziewczyny trzymają się razem” [online], www.wirtualnemedia.pl, 28 maja 2019 [dostęp 2025-02-24].
- 1 2 3 4 5 Ofeminin liderem wśród serwisów kobiecych – ruszają nowe cykle wydawnicze [online], ringieraxelspringer.pl [dostęp 2025-02-24].
- ↑ Polki.pl na czele serwisów kobiecych. Kafeteria.pl, Kobieta.onet.pl i oFeminin.pl w dół (TOP10) [online], www.wirtualnemedia.pl, 25 stycznia 2019 [dostęp 2025-03-03].
- ↑ Nagrody Effie 2022 [online].
- ↑ #równiteraz [online], Swiss Chamber Poland [dostęp 2025-02-24].
- ↑ Gwiazdy walczą o równość płci - Chodakowska, Margaret, Szyc i influencerzy w kampanii #nieczekam107lat Ofeminin.pl, 'Forbes Women' i UN Global Compact [online], www.wirtualnemedia.pl, 6 maja 2021 [dostęp 2025-02-24].
- ↑ Buduj intencje zakupowe Twoich klientów. Wykorzystaj Klub Ekspertek Ofeminin. • Biuro reklamy Ringier Axel Springer [online], Biuro reklamy Ringier Axel Springer [dostęp 2025-03-03].
- ↑ Ringier Axel Springer Polska [online], ringieraxelspringer.pl [dostęp 2025-02-24].
- ↑ Kobiety na równość muszą czekać 107 lat. Dzięki naszej akcji wie tym już 19 milionów Polaków [online], Forbes.pl [dostęp 2025-02-24].
- ↑ Na równe prawa kobiety muszą czekać 107 lat. Dzięki RASP usłyszało o tym 19 mln Polaków [online], Business Insider Polska, 9 listopada 2022 [dostęp 2025-02-24].
- ↑ Gwiazdy walczą o równość płci - Chodakowska, Margaret, Szyc i influencerzy w kampanii #nieczekam107lat Ofeminin.pl, 'Forbes Women' i UN Global Compact [online], www.wirtualnemedia.pl, 6 maja 2021 [dostęp 2025-02-24].
- ↑ Wpływowe dziewczyny wybrane - laureatki Ofeminin Influence Awards 2020 [online], Noizz, 25 czerwca 2020 [dostęp 2025-03-03].
- ↑ Ringier Axel Springer Polska [online], ringieraxelspringer.pl [dostęp 2025-03-03].
- ↑ TVN Warner Bros. Discovery partnerem Bazy Ekspertek #nieczekam107lat [online], TVN24, 2 lutego 2023 [dostęp 2025-02-24].
- ↑ Fundacja DigitalPoland, Baza Ekspertek #nieczekam107lat | Dołącz do DIGITAL FESTIVAL 2024 i przekonaj się, #TwórzOdkrywajChroń, gdy korzystasz ze sztucznej inteligencji. [online], Digital Festival 2024 [dostęp 2025-02-24].
- ↑ n, #nieczekam107lat – rusza akcja, która ma zwrócić uwagę na problem nierówności płci [online], PRoto.pl, 7 maja 2021 [dostęp 2025-02-24].